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独家淘宝开首家服装集合店 电商还能分到线下红利吗

发布时间:2022-08-10 23:19:17 浏览量:28

  电商的实体梦一直都在。近日,北京商报记者独家了解到,淘宝时尚iFashion集合店恢复了正常营业时间。该门店为淘宝在上海落地的首家服装集合店,入驻品牌均为iFashion打标的淘宝店铺。然而,线上热门不等于线下受宠,淘宝也不得不掣肘于客流和空间制约。眼下,“新零售”开店潮遇冷,电商的线下故事到了必须讲效益的关口。

  “最近我们恢复到正常营业时间了,从早上10点持续至晚上10点。”一位店内工作人员向北京商报记者介绍称,“门店设计是品牌商、淘宝团队一起完成的。”

  要想获得淘宝iFashion标签,商家也得满足一定的标准。北京商报记者查询发现,例如商品需针对年轻消费群体,店铺有独特的原创设计风格和调性。此外,店铺女装比例、模特图片等也有一定要求。不止服装,在2021年,iFashion还招商家居百货入驻,门槛包括店铺成交额90天需大于1万元,且非“极有家”商家,站外账号粉丝数如小红书、抖音等粉丝总和大于5万等。

  据了解,iFashion是淘宝2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌。很显然,淘宝时尚iFashion集合店的存在便是将这类店铺从线上向线下延伸导流,做品牌渗透,从而培育消费者的认知心智。在发货方面,据多位工作人员介绍,门店还未与线上打通,用户若是在淘宝上购买,商品是从商家仓库而不是集合店发出。

  在价格方面,根据大众点评部分用户的反馈,iFashion集合店里的商品价格、优惠与线上基本同步。记者在浏览JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等线上店铺后发现,这类服装的价格集中在100-600元不等。“买了几件衣服,花费不到1000块。”一位用户评价称。

  然而,若想在线下抢夺客流,钟爱将门店开在热门商圈的电商也要与其他品牌门店竞争,并承受较大的经营压力。以iFashion集合店来说,资料显示,其所处的成熟商圈瑞虹天地定位于高品质社区式商业中心,由太阳宫、月亮湾、星星堂等商业板块构成,分别承担国际美食、文化休闲、亲子体验、国际品牌购物等功能。此外,附近如学校、医院、交通等配套设施资源也较为完善。

  据一位熟悉该商圈的房地产租赁工作人员透露,瑞虹天地商业区附近的常住人口能达到65万,虽然不缺客流,但高端社区和老小区集中,中老年群体居多,年轻消费者有限。不仅如此,商场大品牌入驻率较高,临街小店的空置率也较少。“地段整体租金偏高,此前有一个客户在临平路租下了一个约10平方米的商铺,月租能达2万元。若不是有实力的品牌,很难进入商场。”

  一面应付客流和门店租金上的压力,另一面,iFashion集合店也不得不受制于陈列空间的有限性。“专门去看哈齿小姐的衣服,但发现仅占据店面的一小块,衣服款式也不太多。”另一位用户在大众点评上留言称。

  和淘宝线下店主打服饰新锐设计品牌不同,京东新百货门店倾向于填补华冠购物中心缺失的美妆品牌,如雅诗兰黛、兰蔻、薇诺娜等。据工作人员介绍,除非用户地址位于门店附近,否则发货均走京东大仓,“商品线上线下保持同价,但目前线下没有参与线上的活动,京东会员也无法在线下使用”。

  那么,iFashion集合店在经营层面淘宝与品牌商是如何分工的?未来还会有扩店计划吗?对此,淘宝相关负责人未向北京商报记者回应。

  若是将时间倒回至2018年,一阵“新零售”热潮让诸多企业争相将目光转移至线下。除了阿里、京东以资本等合作方式加速卡位各种业态的线下门店,网易考拉、小红书、唯品会、贝贝网等平台均在随后的几年内开店。一时间,社区店、奥莱店、儿童乐园、快闪店、精品店、购物中心、餐饮店、便利店等业态遍地开花,凡是能与自身业务有所叠合,电商企业均未放弃掺和一脚。

  “电商在线下开门店,除了吸引资本讲故事,另一个考虑则是传播和巩固平台品牌印象,毕竟现在线上获客的难度和成本太高。”一位资深电商从业人士向北京商报记者解释称,线下可以展示商品,提升体验感,导购还能借此做一些社群营销等沉淀用户的运营手段。

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