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阿迪达斯联手天猫超级品牌日、淘宝直播打造50周年超级品牌直播

发布时间:2022-09-29 14:29:58 浏览量:25

作为一个崇尚原创的品牌,已有50年历史的adidas originals见证了不同年代的全球青年文化浪潮。今年8月,作为阿迪达斯Originals 50周年的盛大庆典,made Originals平台“聚!作为“蓝色创新者”项目的一部分,阿迪达斯联手天猫超级品牌日和淘宝直播,独家打造超级品牌直播,以多元化的直播内容聚集非蓝色创新者,吸引众多粉丝和用户参与盛典。

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此次,阿迪达斯超级品牌LIVE别出心裁地策划了一系列直播栏目,邀请了时尚博主-KL、模特/音乐人吴、阿迪达斯Originals运动鞋文化团队Aka、插画艺术家孙斗等嘉宾加盟。Gen-Blue策划冠军设计师张也通过视频展示了他与Adidas Originals的合作和设计理念。

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在这一环节中,主持人向时尚博主李小可-KL等嘉宾询问了“蓝色街头者”的主题,并测试了嘉宾们的穿着技巧。嘉宾们根据选定的“场景”和“鞋子”,挑选衣服进行了即兴的搭配测试和试衣,并向网友们介绍了自己的搭配心得。

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现场球鞋工坊,在插画师孙斗的带领和教学下,嘉宾们通过丙烯画DIY与球鞋翻拍互动,即兴创作了自己的蓝色巨星。同时,鼓励消费者DIY自己的专属设计,共同发挥创意。

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作为特别主持人,时尚博主-KL邀请了Adidas Originals运动鞋文化团队的Aka和音乐人吴参与对话,从HUMAN MADE Adimatic HM等流行联名款式到经典巨星复古设计,分享他们与Adidas Originals运动鞋的故事,并讨论他们对穿着的个人见解以及对元宇宙和蓝色空间概念的理解和感受。

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带领网友进入Adidas Metauniverse,加入蓝色空间的队列,与从Metauniverse来到活动现场的虚拟三眼兽橙胖胖互动,是本次环节的三大亮点。此外,为了帮助大家更好的了解超星,AKA经典鞋模,Aka和李小可-KL推出了《Superstar Bible》杂志特刊,为网友们就超星的起源和设计细节做了通俗的讲解。

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通过嘉宾的互动挑战和精彩节目,当天的超级直播与屏幕前的消费者进行了趣味互动,送出了丰富的福利。值得一提的是,直播间特别搭建了鞋墙,展示了巨星50周年的主打风格和经典风格,以及融化的悲伤合作模式等等。最终累计直播观看人数近80万,直播交易额占据户外运动行业Top1。

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数字化一直是阿迪达斯的品牌战略重点之一,而作为品牌数字营销的头部赋能平台,天猫超级品牌日一直与阿迪达斯合作,探索与新生代紧密沟通的品牌运营方向,具有强互动属性的大众直播成为重点。在去年的阿迪达斯天猫超级品牌日,淘宝直播深度联动,数字平台power与阿迪达斯联合打造连续五天的超级直播周,为用户带来了独一无二的精彩节目和线上互动。

超级品牌直播独家直播互动活动,也彰显了阿迪达斯、天猫超级品牌日和淘宝直播对数字营销趋势的精准洞察。通过直播,各个领域的非蓝创新者可以与观众在线交流,同时强化原创品牌理念,通过众多福利和产品分析介绍,为消费者提供优质的产品、服务和体验。

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最终,品牌官方直播阵地丰富的内容输出也强化了品牌传播矩阵,显著助推了阿迪达斯在Z世代的渗透力和影响力。阿迪达斯天猫超级品牌日仅开启3天,全网总曝光量接近5亿,访客近2000万,其中Z世代用户占比30%,会员销售额占比90%,创历史新高。

天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶级品牌,通过天猫大数据强化品牌的数字营销能力,发起一场品效合一的传播盛会,打造一场“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

自2015年以来,已与超过[300]个品牌和超过[600]个超级产品合作,成为品牌与自身消费者沟通的最大狂欢日。

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