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易店无忧分析:All in直播电商蘑菇街终究一场空

发布时间:2022-11-26 09:30:14 浏览量:18

  在不久前,作为女性美妆时尚的热点电商平台蘑菇街发布了一份财报。在这份财报中显示,这一季度蘑菇街的总收入为1.13亿元,同比下降43.1%,调整后的净亏损为1132万元,相较2020财年同期有大幅收窄94.25%,但整体来看依旧是处于亏损的状态之中。

  但是蘑菇街的方面依旧宣称,这是蘑菇街直播GMV的第19个季度连续保持着快速的增长。不过,根据易店无忧的分析来说,这只不过是算是蘑菇街全盘投入直播以来获得的微微小成,实在是无法去承载竞争激烈的未来。若不然蘑菇街不论是市值还是股价也不会如此长期低迷,一蹶不振。其实早期就有说法点明,当下蘑菇街的市值惨淡,股价低迷这种情况还将在一段时间内持续下去,并且在短期内是注定没有有效的改善办法的。

  但是当谈蘑菇街谈到直播电商的发家历程的时候,蘑菇街方便显得十分有底气,一直表示自己才是电商直播模式的首创平台,是蘑菇街带领了整个直播电商的风潮。据调查来说,蘑菇街这话没有半分虚言,很多人都不知道其实早在2016年3月初,蘑菇街就已经开始对直播带货业务进行了试水,他们的首作比现在的直播电商巨头阿里甚至还要早了一个月。然而不知道出于什么原因,蘑菇街直到2019年,才真正宣布了自己旗下的All in直播业务正式开展,推出了带货直播的双百计划,大规模的招募红人主播和相关机构,押宝直播的意味非常浓厚。

  虽然在乍看之下,蘑菇街直播GMV占比不断处于上升的趋势,这表示着蘑菇街主攻的直播业务的决策正在取得着显著的成效,但根据易店无忧的分析来说,这实际上却未必是一件好事。这其中的原因也是很简单的,当下蘑菇街的直播业务虽然一片形式大好数据也非常的漂亮,但是蘑菇街的整体情况却并未没有因此直播业务而被拉动到变好的态势,依旧处在整体营收下滑、依然亏损、市值低迷的情况之中。

  其实易店无忧认为这里面有一个非常重要的原因,目前作为直播界龙头的阿里淘宝声势浩大,不管是从公司运营还是用户技术上来讲,蘑菇街想要从淘宝挖角兼职就是虎口夺食,难度可谓是极大的,而后者只要对于相关项目加大扶持力度,并且开出更加让人无法拒绝的一系列条件,即便是现在在蘑菇街热度高爆的主播跳槽走向淘宝的可能性就已经显而易见的高了,而这对于不管是平台资源还是投入资金都富富有余的的淘宝平台来说来简直易如反掌。

  易店无忧认为,当下市场的残酷着实应该让蘑菇街警醒起来,没有对比就没有伤害,当淘宝、抖音、快手已经产生了数不清的亿元带货主播的时候,蘑菇街却直到今年的双11才堪堪出了首个亿元主播,是在是难掩蘑菇街顶级主播覆盖面不足的短板,再加上蘑菇街的直播不如大佬们的规模效应这一无法改变的硬伤。根据易店无忧的分析,蘑菇街带货直播的整体流量盘子依旧小的可怜,而在直播业务的推动上想象空间也显得十分有限,是完全无法与其他几家大平台相提并论。这些种种的迹象都表明了,All in直播电商实在不算是蘑菇街的救命稻草。

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