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京东超市开门红28小时战报发布:百亿补贴 全网比价 实在低价商品最高增长36倍

发布时间:2022-11-28 09:25:58 浏览量:24

  京东超市11.11首战告捷,迎来开门红,10月31日晚8点至11月1日24点的28个小时里各类商品均创造销售新高。

  京东超市通过与品牌和商家深度合作,通过百亿补贴,通过设置庞大的比价团队、24小时全网比价,打造最具价格竞争力的商品,从而实现实在低价商品成交额最高增长36倍,占据11.11价格主场。

  尤为突出的是,用户规模和用户粘性也实现双轮增长。此外,趋势品类、开放平台广大第三方商家、线上线下融合的全渠道业务以及供应链中台业务也获得爆发式增长。

  在开门红的28个小时里,10大细分品类——肉干肉脯、稻米油、鲜奶定期购、白酒、超高端尿裤、内衣洗衣液、身体乳、国潮积木、民族乐器、烘培粮,迎来爆发式增长,最低增长1倍,最高增长9倍。

  同时,开放平台均涨势迅猛,近6000个中小商家成交额同比增长超过100%。全渠道业务成为增长热点,28小时内成交额最高增长22倍。

  京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振表示,开门红28个小时的销售战报呈现出当前消费的10类特点。

  分别是食品饮料功能化,有机纯天然食品、地标农产品受欢迎,以宁夏为代表的国产葡萄酒崛起,精细化育儿成风潮,高品质毛绒玩具、静音乐器走俏,个人护理类商品呈现无死角精致化,大包装家庭清洁类商品热销,宠物食品营养细分化。

  在京东超市11.11开门红28小时中,肉干肉脯等10个细分品类均实现了高增长。

  凭借着方便易食的特质,京东超市休食水饮中的肉干肉脯率先迎来爆发,成交额同比增长115%。

  随着消费者对健康、口感追求的不断提升,粮油调味中稻米油成交额同比增长460%,鲜奶定期购同比增长383%,酒类中白酒成交额同比增长超100%。

  此外,对于母婴产品而言,高质量依然是消费者最关心的因素,也是因此,超高端尿裤成交额同比增长130%。

  对于家清个护品类而言,精致的生活主义成为消费者最愿接受的消费主张,其中内衣洗衣液成交额同比增长180%,身体乳成交额同比增长120%。

  值得一提的是,玩具乐器类中,“国朝”表现亮眼,国潮积木内成交额同比增长180%,民族乐器成交额同比增长100%。养宠一族的需求依然旺盛,其中焙粮成交额同比增长超8倍。

  随着生活品质的不断提高,依托京东超市开门红28小时的数据来看,在健康、营养、品质的基础之上,消费者的个性化需求也变得更加明显,“功能化”、“有机”、“地标”、”国货“等十大趋势成为消费决策的关键词。

  消费者功能化饮食的需求愈加迫切,黑咖啡品类持续爆发,成交额同比增长119%,其中Peets Coffee品牌涨势尤为迅猛,成交额同比增长389%,成为减肥控糖人群的必备神器。

  有机纯天然成为现代人对品质生活的新要求,金燕耳银耳成交额同比增长20倍,好当家有机干参50g成交额同比增长超15倍。

  消费者对食品的品质要求也愈来越高,产地化成为新追求,生鲜产品中宁德大黄鱼同比增长435%,宁夏盐池滩羊内成交额同比增长超过200%。

  随着国货崛起,消费者对国产酒类的认可度越来越高,在开门红前28小时中,国产红酒品牌贺兰红成交额同比增长30倍。

  在精细化育儿理念的驱动下,母婴产品销售也逐渐攀升,儿童奶粉前10分钟成交额同比增长150%,婴童护肤品成交额同比增长超200%。

  高质量毛绒玩具受到更多家长的认可,莉娜熊成交额为毛绒品类TOP1,Steiff品牌成交额环比增长100%。

  静音乐器成为现代年轻人的心头好,恩雅品牌成交额同比增长100%,罗兰成品牌交额同比增长85%。

  囤货成为现代人年轻人新型习惯,大包装家清产品受到广泛欢迎,洁柔抽纸成交额破两千万,蓝月亮洗衣液四小时内成交额破千万。

  个人护理类产品呈现无死角精细化趋势,头皮护理精华、烟酰胺身体乳趋势品成交额同比增长超8倍。

  现代人对宠物的重视程度更高,宠物产品细分化也称为热销关键词,主食冻干成交额28小时内同比增长372%,霍曼烘干箱成交额同比增长110%。

  11.11期间,京东启动百亿补贴,设置庞大的比价团队,通过机器检索加人工对比,实现24小时全网比价,确保参加11.11的主要商品最具价格竞争力。

  其中,休食水饮及粮油调味品被囤货热潮席卷,渠道定制款的蒙牛纯牛奶单品成交额同比增长225%,参加百亿补贴的红牛维生素风味饮料,单品成交额同比增长275%。

  在粮油调味品类中,全网最低价的金龙鱼品牌盘锦大米5KG*4箱装成交额同比增长105%。

  全网最低价超值生鲜酒水涨势强劲,参加百亿补贴的京东定制款牛排成交额同比增长135%。

  高性价比母婴用品、玩具乐器销量飙升,参加百亿补贴的世喜奶瓶成交额同比增长300%;同样参加百亿补贴的奥迪双钻积木桌(1桌1椅208积木颗粒),原价299,直降119,到手价96元,成全网最低价,单品成交额同比增长36倍。

  高性价比超值家清个护产品销量亮眼,在下沉市场竞争力强悍的蓝漂品牌成交同比300%,参加百亿补贴的卡诗成交额同比增长51倍。

  随着宠物的家庭地位不断提高,“它经济”盛行,在本次京东超市开门红28小时中,参与全网比价的网易严选、麦富迪、PETSHY、比乐等宠物商品品牌成交额同比增长超5倍。

  在11.11开门红28小时周期中,京东超市用户体量增长迅猛,15分钟用户数环比618增长50%,16个小时用户数环比618增长30%。

  张掖、吐鲁番、呼和浩特等非高线%。上海、武汉、合肥、济南、石家庄等城市用户增长同比去年50%。

  与此同时,用户消费需求、消费金额、用户粘性均实现了快速增长。大促期间购物频次增长10%,高价值用户客单价同比增长20%。

  助力实体经济:近6000个商家增长超100% 1200个农特产商家增长超120%

  为了扶持更多产业带中小企业、品牌商、工厂,京东超市推出了“百大产业带扶持计划”,对于中小企业,京东超市提供免费代入驻、费用减免、“工厂店”新模式、专属成长套餐、服务商运营帮扶等10项举措。

  此外,京东超市推出了服务费及平台使用费减免、阶梯保证金等优惠政策,并全程1对1专业运营指导和免费专业知识培训,预计全年累计为广大农户和农特产企业节约10亿相关费用。

  在京东超市的“10项“举措之下,中小商家也迎来了高增长。在京东超市11.11开门红28小时中,开放平台近6000个中小商家成交额同比增长超过100%。

  食品生鲜开放平台里周黑鸭官方旗舰店、宫明茶叶旗舰店、滩羊鲜生官方旗舰店成交额同比增长超2倍。

  非食开放平台中爱他美官方旗舰店、洁柔旗舰店、资生堂专业美发旗舰店成交额同比增长超2倍。

  酒类开放平台中国窖1573官方旗舰店、张裕官方旗舰店、马爹利官方旗舰店成交额同比增长超2倍。

  宠物开放平台中阿飞和巴弟旗舰店、金多乐旗舰店、WOWO官方旗舰店成交额同比增长超30倍。

  同时,凭借供应链优势,越来越多的农特产、地标产业带通过京东超市销往全国,提高了品牌知名度。

  食品生鲜开放平台超过1200个农特产商家成交额同比增长超120%、中国特产·锡林郭勒助农特产馆成交额同比增长超30倍、中国特产·松滋馆成交额同比超400%。

  作为地标产业带,云南小粒咖啡成交额同比增长294%、安溪铁观音成交额同比增长73%;修文猕猴桃成交额同比增长65%;古田食用菌成交额同比增长61%,整体来看,地标产业带依然是消费着的首选。

  天选 京超 七鲜 1号会员店——全渠道业务屡创新高 超5000家合作门店增长超70%

  多年来,京东超市践行“有责任的供应链”,持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效,提供更多销售空间。

  在11.11开门红28小时中,全渠道天选业务成交额同比增长22倍,全渠道京超业务同比增长120%。

  其中363个合作商家、超5000家合作门店成交额同比增长70%,美素佳儿全渠道业务成交额同比增长超4.3倍、五粮液全渠道业务成交额同比增长3倍。

  随着实体经济复苏,线下门店也迎来销售高峰,在京东超市开门红28小时中,七鲜超市成交额同比增长162%。

  其中水产品类成交额同比增长115%,母婴类产品成交额同比增长151%,车厘子预售成交额同比增长475%。

  此外,1号会员店28小时内成交额同比增长8倍,其自有品牌Ones Member28小时内成交额同比增长10倍。

  京东母婴生活馆10月31日晚8点开启11.11首战,线上线下联动实现全域销售新赛道,28小时内成交额同比增长超260%。

  京东超市企业业务成交额同比增长超50%,超100家商超、电商类平台供应链合作成交额同比增长81%。

  同时,京东超市联合利华、中粮、玛箭等超千个品牌达成B端供应链建设合作,多类目销售环比618实现高增长。

  京东超市被认为以最具竞争力的价格,最有保障的商品品质,领先行业的服务,打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场,也成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。

  京东超市11.11首战告捷,迎来开门红,10月31日晚8点至11月1日24点的28个小时里各类商品均创造销售新高。

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