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淘宝商城:没人上街 不一定没人逛街

发布时间:2022-11-28 09:24:19 浏览量:23

  拥有2亿用户,全球最大流量的C2C购物网站淘宝网,有一个B2C网购平台:淘宝商城。淘宝商城的品牌是一把双刃剑,有着淘宝网的一切优势与问题。淘宝网的知名度非常高,相对而言淘宝商城的知名度和认知度都偏低,由于名字相近,混淆严重。加上淘宝网的负面包袱,令淘宝商城一直未能健康发展。A货、假货的问题,小商家的售后服务等等,一些本来与商城无关的问题,竟然变成包袱。但淘宝网有一个不容忽视的优势,那就是2亿的人流量,在大淘宝品牌中,淘宝商城的交易额只及淘宝网的16分之1。

  淘宝商城在2010下定决心,在品牌和传播上作出内部的区分,并全力进攻,对抗外来竞争对手。作为行业领导者,开始B2C网购观念,建立消费者习惯到网上逛商城购物的行为。

  优化网站开放垂直平台-分区域分楼层,制造逛商场的体验,庞大宣传攻势- 3个月投入2亿人民币,覆盖全国的立体宣传攻势。

  从淘(C2C)到逛(B2C)的时代:开启网购新时代,是B2C强势加入网购,与C2C分天下的新时代60秒空城篇形象广告,所有商城空空如也,没人上街,不一定没人逛街,因为要逛街的人都已经上了淘宝商城了。平面和户外广告,进一步强调3万个名牌正品汇聚,从此在家,也能败家。平面和户外是支持媒体,为从此不上街掌握了购物心理学,把琳琅满目的商品纷陈,进一步为消费者提供不上街的实质理由。在户外、公交、地铁、包站,铺天盖地传播。

  这场没人上街,不一定没人逛街的运动,区分了淘宝网和淘宝商城的胶着状态,为这两个品牌做了联体分割手术,成功完成。这对同母的孩子终于各自有了自己的春天,启动独立域名就是最好的一个漂亮分。

  上街与逛街的区分,这个概念是一次分割概念但是又整合概念的完美动作,上街和逛街没有人能分的很清楚,这场没人上街,不一定没人逛街的运动分好了,那就是不用上街,你只需要逛街,而且只逛淘宝商城,概念一分,机会回来。

  广告播出期间,淘宝商城于11月11日联合一百多家知名品牌举办大型促销活动,减价低至5折。当天单日流量和单日成交营业额超过9亿人民币,相当于香港全市一天零售总额,打破世界纪录,多家单日突破千万的明星店铺。更改域名、全新广告推出,双十的促销,全都是2010年底的市场营销大事件,加上广告创意突出,得到各大媒体争相报道,广告的转发不计其数。消费者对淘宝商城的宣传攻势也有大回报。TMALL日均交易额节节上升。商城广告知名度,领先所有B2C网购平台,紧随淘宝网。更多受访者能准确说出淘宝商城定义,更多受访者意识到淘宝网和淘宝商城有所差别,受访者对淘宝商城的正确认知比例提高。广告人编辑对淘宝商城这个案例评价:这不仅是品牌识别大幅度提高,也达成了超乎想象的销售效果。

  广告摘要:高德地图(Amap) 是国内一流的免费地图导航产品,也是基于位置的生活服务功能最全面、信息最丰富的手机地图。作为移动互联网上最重要的入口,移动地图领域成为互联网巨头们抢占的重中之地。

  广告摘要:背景洞察:联通推出定制机三星大器III,推广期恰逢世界杯。借势世界杯影响力,最大化曝光大器III。

  广告摘要:2009年淘宝网以其在产品与技术上的先天优势及可移植性,推出手机版淘宝网,随后推出手机客户端。随着传统的PC端淘宝网购同步转移到手机淘宝,借着之前PC淘宝成功的例子和良好的口碑,手机淘宝很快获得了网民的信任,发展速度蒸蒸日上。

  广告摘要:淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站,本次营销活动开启了突破传统的演唱会模式,完美实现聚明星,聚金曲,聚经典,聚创意,聚折扣,聚人气,聚奖品,聚体验,聚参与,聚实惠,互联网一站式推广,线上线下活动联动,数字化营销的影响力与销售力尽显!

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