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天猫彩瞳品类日上线选购指南  帮助大学生人群避坑

发布时间:2022-08-17 14:08:04 浏览量:28

  “戴彩瞳可以哭吗?”“第一次戴彩瞳就不舒服怎么办?”“挑彩瞳也有南北地区差异?”

  7月30日-8月4日,天猫健康“进阶吧 瞳学”彩瞳品类日正式上线,为初次佩戴彩瞳的新手小白提供从材质直径、含水量、佩戴周期到场景搭配、经验分享在内的全套专业选购指南。用户在淘宝APP搜索“彩瞳怎么挑”即可进入。

  从90年代隐形眼镜逐渐普及以来,彩瞳在中国的发展已有多年历史,从最初的格子铺、药店、眼镜店到如今快递到家的线上旗舰店,不少年轻人都有一段从“小白踩坑”到“日常妆容”的彩瞳故事。

  根据8月2日天猫健康联合可啦啦、第一财经商业数据中心联合发布的《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察报告》显示:0度彩瞳的市场规模及占比逐年提升,四成年轻人为了颜值而佩戴彩瞳。

  彩瞳产品逐渐妆容化,被年轻群体热爱。但作为直接接触眼球的三类医疗器械,本质上仍然是需要严谨对待的商品。天猫健康调研显示,37%的消费者不会选彩瞳,31%的初次佩戴者因为没有选对彩瞳而出现不适。“不会戴、不敢戴、不会买”成为00后年轻群体初次佩戴彩瞳的三道门槛。

  为此,天猫彩瞳品类日专门上线“彩瞳怎么挑”页面,将含水量、材质直径、佩戴周期、花色趋势等彩瞳的各项参数与挑选技巧,加上专业科普知识和资深用户的经验分享,帮助新手小白快速“扫盲”,了解隐形眼镜挑选的重点。

  此外,天猫健康还在微博、小红书发起“进阶吧,瞳学 ”活动,全国招募彩瞳新品体验官,并通过社群的方式连接校园人群。同时,邀请在校大学生参与彩瞳科学佩戴的科普活动,面对面地和00后交流彩瞳选购常识,帮助校园人群避坑。

  “目前,在天猫购买隐形眼镜的校园大学生人群占比近20%。我们有责任和义务去科普相关知识,为更多年轻消费者提供专业的佩戴和挑选知识,也希望让更多潜在的用户群体接触到专业知识,而不是使用了不良产品后再来亡羊补牢”。天猫健康总经理陈浩表示,此次彩瞳品类日,天猫联合了Moody、可啦啦、安视优、海俪恩、海昌、视客、Glam up 、拉拜诗、博士伦、可糖在内的一众行业头部品牌,为年轻用户提供正规、靠谱又平价的彩瞳产品。

  彩瞳行业的健康科普传播,也正逐渐转向平台与商家的共建共创。今年4月,天猫健康率先联合上海市眼镜行业协会、行业品牌商家以及多位三甲医院眼科专家,共同发布《天猫首个隐形眼镜选购&配戴指南》;5月底,天猫健康又与行业品牌商家moody等推出《2022中国彩瞳行业指南》;6月初,天猫健康又与中国眼镜协会角膜接触镜专委会、品牌商家海昌等推出《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》。

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