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法拉利卖服装、保时捷卖菜刀 豪车品牌也“卷”起来了

发布时间:2022-10-24 15:39:06 浏览量:21

  不再局限于超级跑车,法拉利卖起了高级时装?据多家媒体报道,法拉利在今年“双11”购物节前夕登陆天猫,在中国开出了首家官方服饰网店。

  天目新闻记者通过浏览法拉利线上官方旗舰店看到,该店目前正在售卖包括男士成衣、女士成衣、配饰、箱包在内的多种商品,价格从630元至44550元不等,不少服饰运用了法拉利经典的红黄配色以及标志性logo跃马造型。其中,销量最好的是一款印有跃马刺绣的棒球帽,价格为1100元;而售价最贵的是一件标价为44550元的女士风衣。

  不过与网传的最近开设首店不同,法拉利首次入驻线月。法拉利线上官方旗舰店客服告诉天目新闻记者,其店铺是在今年8月开设的,已运营约两个月,而首次售卖服饰也是在8月。

  在店铺首页,天目新闻记者看到,目前消费者仍可观看于9月25日播出的“法拉利2023春夏时装秀”,但截至10月14日下午,观看量只有7807人次,且店铺粉丝量仅有4千余人,似乎大众对于法拉利服饰的关注度并不高。

  据悉,2020年法拉利通过建立品牌多元化部门,正式进军生活方式领域,该部门主要负责法拉利品牌非汽车类产品的研发工作,特别专注于开发男女和儿童的高端成衣系列。法拉利官网显示,目前该品牌已在美洲、欧洲、中东与非洲开设共计19家线下精品店。

  而自法拉利布局服饰领域以来,热度最高的莫过于一则关于“法拉利在中国卖风衣售价4.45万元”的讨论,这一词条甚至一度登上微博热搜。不少网友认为“品牌溢价太高”,也有的网友表示“不关心,反正我不买”“国货不香吗”。

  就在前几日,保时捷推出的一款菜刀也在网上掀起一阵讨论热潮。这款菜刀售价240美元(约1700元人民币),保时捷在菜刀描述中这样介绍:“东方厨房不可或缺,来自中国的标准。刀片长度17.3厘米,毛重0.84千克,中国切刀,不适合斩骨头。”不少网友大喊“不值”,也有网友质疑其刀柄设计不具备实用性。

  前有保时捷菜刀,后有法拉利风衣,其实越来越多的豪车品牌不再拘泥于汽车周边商品。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对天目新闻记者表示,法拉利和保时捷进行多元化布局是一种自救行为,随着新能源汽车的普及,汽车产业品牌份额将被颠覆,豪华汽车的定义也正在改变。在这样的背景下,豪车品牌开始试水,通过消费品渠道,利用其多年品牌形象进行新的探索。同时,他们也在谋求存量客户的额外价值,毕竟买车是低频行为,而买消费品是高频行为,这样也可以提升他们的客户利润贡献率。

  不过,如何走好多元化之路,仍然是包括豪车在内的奢侈品牌当下需要解好的难题。或许在利用品牌形象和猎奇的设计吸引眼球之外,对于奢侈品牌来说,更重要的是多站在消费者的角度,产品和营销手段能够经得起大众的质疑。

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