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因与优衣库联名被熟知卖“牛角包”手袋的小众品牌入驻天猫

发布时间:2022-10-26 08:59:07 浏览量:15

  贝壳财经记者在天猫平台注意到,以“牛角包”手袋闻名的法国设计师品牌LEMAIRE正式上线天猫旗舰店,据了解,这是该品牌在国内开设的首家官方线上店铺,目前发售包括男装、女装、包袋和鞋履的全品类产品以及最新2022秋冬系列。今年4月,该品牌开设了小红书账号,为其在中国市场的扩张进行预热,截至发稿,该账号拥有3万粉丝。

  作为在亚洲市场表现突出的小众设计师品牌,“牛角包”手袋受到诸多国内消费者喜爱。继品牌创始人与优衣库长期联名合作款在中国市场获得成功后,LEMAIRE也被越来越多的年轻人熟知。在“双11”前选择将线上首店落户天猫,意味着品牌积极开始数字化转型,加速布局中国市场。

  随着年轻消费者崛起,另类小众的设计师品牌成为时尚新潮流。今年起,越来越多的年轻小众品牌瞄准中国市场,并在天猫奢品开出线上首店。例如德国极简主义高端奢华品牌吉尔·桑达(Jil Sander)、美国设计师潮奢品牌埃米尔(AMIRI),法国小众珠宝品牌梅西卡(Messika)等,都在上半年入驻天猫奢品,开设官方旗舰店。

  天猫奢品洞察显示,过去几年,小众、潮流奢品入驻天猫的数量稳步增长。其中,入驻天猫奢品频道的“发发奇”等平台,更引入了3000多个独立设计师及小众潮牌。今年以来,不少热门小众奢侈品品牌的销售规模实现同比三位数增长。

  “过去几年,奢侈品行业数字化高速转型,奢品消费大量回流国内及线上。”天猫奢品总经理王玮蓁(Janet Wang)对外透露,2019年至2021年,天猫奢品消费人数增长超150%,更习惯网购的年轻一代增速加快。

  公开资料显示,天猫奢品是阿里为奢侈品品牌打造的专属频道,上线多个奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店,聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢侈品巨头。

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