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阿迪达斯涉虚假宣传被罚天猫销量腰斩计划出售旗下品牌

发布时间:2022-05-12 18:07:54 浏览量:22

  据企查查APP显示,阿迪达斯体育(中国)有限公司新增一条行政处罚,决定文书号苏园市监处字〔2021〕00115号,处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属,处罚结果为罚款50000元,处罚单位为苏州工业园区市场监督管理局。涉及产品为该公司Ultra BOOST 男子跑步运动鞋(产品参数上市时间问题)、FIN IST LGE 男子运动足球(FIFA 国际足联徽标缺失问题)。

  今年3月,阿迪达斯作为行业领军企业,发布声明新疆棉花。引发中国网友。易烊千玺、Angelababy、杨幂、刘亦菲等17位艺人纷纷宣布与阿迪达斯解约。

  国潮崛起的大势之下,阿迪达斯早已感受到巨大压力。据企业发布的2020年报显示,安踏体育2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。而阿迪达斯2020净利润4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%,安踏净利润已经超越阿迪达斯。

  从市占率看,安踏体育与阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上,2020年安踏体育市占率提升至15.4%,仅次于阿迪达斯的17.4%,大有赶超之势。

  据彭博援引晨星的报告显示,阿迪达斯天猫旗舰店4月的销售额相比去年同期分别下降了78%,李宁 、安踏的销售则录得显著增长,特别是李宁旗下的时尚产品线%,安踏旗下多个品牌整体销售额也大涨59%。截至周四收盘,李宁股价大涨6.49%至69.7港元,市值达1737亿港元创历史新高。

  阿迪达斯也在谋求出路。据消息,阿迪达斯已经开始在出售旗下的锐步品牌,并预计中国的安踏体育和李宁可能会提交竞标报价。阿迪达斯在2006年以38亿美元收购了锐步,但目前预计锐步只能卖出约10亿欧元(约合12亿美元)。

  这一体育巨头还没有找准自己的定位,市场已经给出了最真实的反馈,想在中国做生意,尊重中国是最低的底线。

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