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天猫发布“商品价格力”指标 让消费者获得更简单更好的优惠体验

发布时间:2022-09-11 21:50:04 浏览量:14

  4月18日,天猫发布“商品价格力”指标纳入流量调控因素,并推出消费者价格保护服务。天猫方面表示,“商品价格力”指标将让天猫消费者获得更简单、更好的活动优惠体验,同时提升活动期间商家定价灵活性、改善平台营商环境。

  行业人士指出,天猫推出这一指标,是为了鼓励商家用更简单的方式,为消费者提供更优惠的价格。商家如想提升“商品价格力”,获得更多的流量资源和曝光机会,就必须给到消费者价格更优惠的优质商品。

  重点1:参加天猫营销活动,“商品价格力”将成为影响流量资源的重要因素。发布“商品价格力”高的商品,将有可能帮助商家获得更多公域流量资源。反之,“商品价格力“低的商品,将在流量资源获取上受到直接影响。

  重点2:“商品价格力”主要取决于在营销活动中,商品给到消费者的优惠力度。具体为:预计普惠成交价对比最低成交价的高低。如果预计普惠成交价大于最低成交价,则“商品价格力”为低,会影响该商品获得的流量,反之,则不受影响。针对“商品价格力”低的商品,商家可通过调低商品活动报名价或设置更多的优惠来提升。

  重点3:在引入“商品价格力”指标的基础上,参与天猫营销活动时,商品仍然需要校验最低标价,即活动商品报名价不得高于校验期的最低标价,否则将无法成为活动商品。

  重点4:商家参与天猫特殊大型营销活动(如618、双11、双12等)时须加入价格保护服务。活动商品若在活动结束后的15天内出现降价,消费者可申请补回与差额部分等值的款项,系统将根据价保规则计算差价进行补差。

  答:预计普惠成交价是基于活动报名价及设置的优惠,计算出消费者最容易享受到的到手价。例如:购物津贴、品类券、店铺优惠券、商品优惠券(618会计入)、满减满折【店铺宝、营销平台(聚划算/淘抢购/天天特卖等活动)满减满折计入,第三方工具不计入)】、国际税费等优惠,当设置符合消费者最容易享受到的优惠时,会纳入普惠到手价计算。具体各工具计算条件以商品报名阶段-商品申报页显示为准。

  最低成交价是活动前一定时间内商品在天猫/淘宝真实成交的最低价格,平台会剔除部分特殊低价情形。

  平台会根据商品活动报名价及优惠玩法,计算出普通消费者基于当前活动价最容易享受到的预计普惠成交价,该预计普惠成交价会和最低成交价进行比较,计算出 “商品价格力”。如果预计普惠成交价大于最低成交价,则“商品价格力”为低,会影响该商品获得的流量。

  答:本次新规生效后,会校验调整后最低标价。最低成交价不再作为活动报名门槛,但将作为618活动“商品价格力”考核的重要因素,预计普惠成交价高于最低成交价将直接影响该商品在公域通道的流量获取。举例:商品A日销价格120元,参加聚划算/淘抢购活动价格100元,最低成交价为80元:

  活动报名价符合调整后最低标价规则,可报名成功。商品预计普惠成交价低于最低成交价,不会影响该商品公域流量获取。

  答:系统自动计算价保商品在当前时刻用户可享受优惠叠加后的预计到手价(不在价保范围的优惠不会计算,具体参考价保规则(请点击查看),与消费者在活动中购买的商品订单总额进行比较,计算差额。若消费者不认可当前补差结果,可进一步提供新拍下的订单进行举证。

  答:有,如秒杀、聚划算淘抢购前N件优惠等特殊低价情形,具体请详见《天猫最低成交价计算方式解读》

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